福州全网营销:网络营销之炒作引流十八招(三)

福州网络营销公司--福州哈唐网络告诉你,神奇的网络营销十八招是灵活多变的炒作模式。在炒作中,必须要灵活运用每一种炒作模式,特别强调要以“新、奇、特、异、怪”为炒作核心,注重对炒作对 象的正确选择和深度挖掘。每次炒作要看条件用招,每一招每一式都强调全面结合,如果没条件就换招!神炒十八招的以最小投入换取最大的回报为出发点。尽力创造好炒作条件,那么炒作的效果会更好!

福州网络营销 第五招:特大新闻爆炒

奇招妙语:有人说狗咬人或人咬狗不是新闻,只有狗咬名人明星或者人咬了名人明星的狗才是新闻。如果名人明星咬狗就是特大新闻了,那么名人明星“变成狗”呢?毫无疑问,那就成了惊天动地的新闻神话了。

2001年,中国足球队首次冲进世界杯决赛圈,那是毫无疑义的特大新闻,成为中国各领域炒作的对象,国家足球队的球星全都成了很多企业的形象代言人,各种 媒体平台都有球星门的身影;最令人瞩目的是“神奇教练”米卢和奥克斯空调“巧妙地结婚了”,并喝上了金六福的“喜酒”,先后成为两家企业的形象代言人。

很多企业为寻找世界杯的炒作材料,无不费尽心机,最有意思的是两家脚气膏厂跟球星找到关系,颇有心思地炒作世界杯的广告:“某某药膏治脚气,坚决不打加时赛”、“前锋射门要狠,要准,某某药膏治脚气,既狠又准”,风格突出,大获经济收入。

如果出现重大及特大新闻,要是不炒作就是在浪费无价之宝。

特大新闻要炒作就是爆炒,小炒大炒都是毫无意义的。

特大新闻炒作是提高企业知名度最快速有效的炒作方法,前提是不能做有损国家、社会、人民的利益,又能造成新闻价值的事件,并将事件广泛地、有效地予以传 播,从而扩大企业知名度与美誉度。制造特大新闻是勇气和智慧的完美结合,必须具有高度的炒作战略思想,特别充分的炒作备战。特大新闻炒作要特别注意以下几点:

第一点、不管制造任何特大新闻,没有社会利益和安全是绝对不能炒作的。

第二点、特大新闻可自己制造和借用炒作,绝对不能虚假。

第三点、人为祸害性的特大新闻要以批评和分析的角度去炒作。

第四点、娱乐性的特大新要要以正反两面去炒作。

第五点、自然灾难性的重大新闻,要充满爱心的视角去炒作。

第六点、特大新闻炒作必须做到对国家、社会、人民只有利没有害。

第七点、没有充分的炒作备战,是不能进行任何特大新闻炒作的。

第八点、特大新闻炒作都必须是真诚真爱。

重大、突发事件的特大新闻是最诱惑人们的,在人们自身的力量十分有限,为了更大更快的发展,借助新闻事件炒作应当是一种重要的选择。在借特大新闻炒作时,尽量让自己有意识地与特大新闻相关联,“免费的午餐”随时就有人送到你的面前!

日本某公司做了个危言耸听广告:“为了将使富士山旧貌变新颜,本公司将雇数架飞机,把黄色咖喱粉撒在雪白的富士山顶,到时人们将会看到一座金光闪闪的富士山!” 此广告一出,整个日本如发生了十二级地震……天啦!

富士山那是日本民族的骄傲……有人竟然辱我国家之尊严!所有的人、各种媒体怒发冲冠,哗然斥责那家公司:富士山乃日本之尊容,岂能容让人胡来……几天之 后,那家公司在各种议论、指责下在报上表态:“本公司是诚心诚意美化富士山,如今考虑到社会和人民的如此强烈的反对,决定撤销飞机撒咖喱粉的计划……”

原来,那家公司利用日本人对富士山的特殊情感,故意“制造特大新闻”推销滞销的咖喱粉,让人们一下就知道了咖喱粉,并想了解这是什么的东西?结果,那家公司由此名声大振,咖喱粉很快就销售出去了。
1994年,河南双汇火腿“异想天开”,闯入禁区广告的禁区天安门广场,十余幅广告飘扬在天安门广场,广告变成一次特大新闻事件了。“双汇火腿”备战充 分,不违国家尊严,制造出“天安门广场首次对广告开禁”的轰动性效果,使默默无名的双汇火腿一炮走红,到2001年实现销售收入80亿元,挺进世界肉类前 三强。

不管是企业和媒体,如果能够策划出轰动性的新闻事件就是新闻炒作的成功,但是机会太少了,有的却是负面的新闻居多。像《华盛顿邮报》对水门事件的调查;像 微软公司面临被肢解的危机;安然公司的造假丑闻;传销被政府宣布违法……等等都属于特大新闻,肯定可以迅速抓住大众的眼球。

很多新闻却以钱为主,请豪华排场,那种新闻算不上特大新闻:马俊仁的神秘配方“生命核能”卖 1000万元的价格;某公司50万年薪招人才;第一个年薪百万的大学校长;秦池酒厂以6666万元夺取标王,后又以3.212118亿元“夺冠”; “袁隆平”品牌评估价值1008.9亿元;黄龙洞标志景点定海神针投下1亿元巨额保险;松下为“龙卷风”离心力洗衣机投保78亿元,保险公司不敢接单;金 龙胶囊价值20亿元药秘方被盗;武汉野生动物园数次当众砸价值89万元的奔驰轿车;超豪华宾利车在北京车展上惊艳天下,以888万元天价售出;1380万 元的天价竞买天安门城楼的一对“宫灯”;三个桃子卖出1.5万元,一颗荔枝拍出55.5万元……如果没有钱呢?新闻价值又从何而来呢?

只讲钱多的事情只不过一个新闻而己,成不了什么气候?

特大新闻不是讲钱多,要看日后影响!

特大新闻不是开玩笑!

不难看出,以上这些新闻之所以被广泛关注,并产生重大影响,关键原因在于其中惊人的金钱数字,这些特大新闻不具有深度挖掘的内涵。特大新闻炒作少不了要充分考虑金钱因素,但为的是最大限度地挖掘事物的潜力,以引起更大的社会影响力。

特大新闻炒作不是在花钱,而是对自我能力和智慧的挑战。

与一掷千金的豪赌不同的是,有些炒作反其道而行之,如:南京最早挑起报业大战的《现代快报》8开16版只卖1毛钱,四川等地商场推出1元钱家电,有人打消费维权官司索赔1元,或者3.15元……如些看来,最大与最小是一样可以吸引媒体和人们注意的。

而有的以新奇来炒作:如:“蜘蛛人”韩奇志徒手攀上中国第一高楼金茂大厦、阿迪力走高空钢丝跨过三峡和衡山、南京报纸只卖一毛、长沙有人发明性爱床、增城一颗荔枝拍出55.5万元、郑州推出首张基因身份证等等,无人以新奇、独特而备受关注。

特大新闻具有以下几大特点:

特点一、反常的、怪异的,总是超出或违背人们经验常识。

特点二、总是首次出现,能迅速激发人们的好奇心理。

特点三、成为特大新闻的事物常具有未来的重大影响。

特点四、特大新闻具有再次挖掘的巨大潜力。

特点五、特大新闻的事件不管好坏,最终目的要给人们带来新的启示。

特大新闻的炒作要寻找人们思维空白、超出常规、打破自然规律都是最基本招术,要想像世上没有的一切,只要世上没有,只要想得出,那就是炒作需要的。如“穿 越天门”、“飞黄河”、 “飞长城”、 张艺谋的“英雄”“十面埋伏”、“刘三姐”等系列炒作,方式独特又有挑战性,很快就抓住人们的视线。

有的企业和个人不会借特大新闻炒作,炒得令人好笑:非典流行期间,不少商家借势推出什么防非典餐具、防非典电器;一家企业家杂志强力推出 “企业家可以对非典说不”的主题策划让人莫名其妙。柯受良驾车飞越黄河壶口的炒作中,赞助商却是一家电视机厂,两者之间没有关联,没有获得多大的利益,直瞪着眼睛看别人发财!

一般说来,平庸的、波澜不惊的生活让现代人觉得无聊,人们需要有重大的、突发性的新闻来刺激自己的神经,并愿意为此花费更多的时间和精力。重大新闻发生、发展、演变等过程中,任何与此相关的信息……哪怕有一点点关联也能引起人们的注意。

另外,如国际的特大新闻也是重要炒作对象,如:美国的“911”事件、世界金融危机、奥运会、世界杯……等国际特大新闻,大实际炒作中挂钩也有很多可能。

特大新闻炒作面对严肃的政策,应当从各个方面顺应政策导向,政策是国家安定团结之根本,今日的政策不是古时帝王专制的王法,而是人民共同遵守的政策,必须在政策的范围里发挥新闻炒作的作用,要不然炒作就不叫炒作,那就叫“乱作”了!

炒作最基本原则是不损害国家和人民的利益、不损害他人和自己的利益,炒的就是大家高兴、大家快乐,大家都有利益的炒作,光有自己的利益就不是炒作!

一般说来,只要是好奇的事情,都可以炒作!

在新闻炒作或炒作时,不管在天边还是在眼前,只要发现有特大新闻,都可以从中提炼出与各种消费者发生心理联系的方面,同样可以激发人们关心、了解、传播的欲望。商家和媒体在特大新闻炒作中,要增加与人们心理接近的要素,都是非常必要的做法。

人类好奇的心理是社会进步的原始动力,也是新闻永远吸引人们的科学依据,也因此就成了媒体无比自豪的事业,炒作就是炒人们的好奇,特大新闻炒作的是神奇!

特大新闻爆炒就是以大众和社会的利益为先,大炒而特炒的炒作!

特大新闻爆炒就是最大力度地挖掘新闻的内涵!
第六招:娱乐明星随时炒

奇招妙语:娱乐明星在安定团结的国家是一种象征,而在兵荒马乱的国家里只是人们消磨时光的对象。今天,和平共处已成为世界未来发展的必然趋势,娱乐明星的舞台更大、更广,随时代表着世界,请明星们多珍惜吧!

20世纪八九十年代,电视逐渐开始大众化,成为“造星运动”的主角,广播、电影、报刊、图书等媒介的市场化更是加快了“造星运动”的飞速发展。现在商业活 动几乎都有娱乐明星的身影,这是主办方和赞助方炒作的必备条件,为的是引起媒体的关注,使“自己”在各种媒体平台上频频露脸,炒出名又能炒出钱,娱乐成为 生活的一部分!

当今传媒无不与市场接轨,娱乐化成为媒体的重要选择,各种传媒的平台的娱乐性内容越来越占有重要位置,不少时事、社会新闻也开始娱乐化“软着陆”……在此大好的时光下,娱乐圈的明星成为了引导媒体和市场主角。炒作明星应当注意到下几个问题:

一、不炒作人们不喜欢的明星。

二、明星和产品应具有相同的特质,风格不同不要炒。

三、炒作不要模式化,把明星当成猴耍。

四、花钱炒作,要把钱花在实处,别把钱烧了还招人骂。

五、不要哄骗消费者。

娱乐圈是炒作的前沿阵地,也是炒作的先锋,一个个“炒作英雄”在方天化日之下,在暗无天日的炒作中脱颖而出,这是炒作最富有魅力的“圈圈”!

一份来自某省娱乐频道的资料显示,在2002年度星姐选举期间,该频道平时4.1%左右的收视率飙升至15.2%;平时9.7%的市场份额升至 24.3%;第二年,该频道的星姐选举总冠名的冠名费为240万元,单项奖的冠名费用是70万元……这就是近几年来选美活动如此层出不穷原因了。美女帅哥 们经过包装,一夜之间从丑小鸭变成白天鹅、从灰姑娘变成了公主、从穷小子变成了王子,从此走上五彩缤纷的“星光大道”。

美女帅哥们经过包装在吸引各方的眼球时,还吸引各种真金白银,这种选美的确太美了,利用美女帅哥做文章,的确是一件多方受益的好事。选秀具有以下一些特点:

特点一、对观众来说,看美女和帅哥具有“养眼”的作用。

特点二、大众“审美”之后,会在不同情况下掏钱交 “无意审美费”。

特点三、电视台提高收视率和广告收入。

特点四、美女帅哥们星光灿烂,积极为将来的娱乐事业做出重要贡献。

特点五、对赞助商来说,为他们带来了广泛的广告效应。

特点六、收视率提高,冠名收入不菲 ,选美让媒体获益匪浅。

娱乐明星炒作成为一种见效最快的投资,三十六计之“美人计”在经济时代的翻版,倩男靓女制作青春偶像,全力吸引人们的眼球,顶礼膜拜般地纷纷掏钱上贡。不管企业和个人,只要有一定的经济实力,擅长包装自己的产品的企业,精通市场运作方式。

现代人们生活水平提高了,娱乐成为生活的一部分,娱乐人士成为人们注意的常客,也是最受人们关注的人群,特别容易成为家喻户晓明星。从好莱坞到中国、从“百花奖”到 “奥斯卡”,从电影到电视,如果不炒作,人们能从影视中找到快乐吗?

娱乐炒作真奇妙,人们看着都知道!

当今影视圈,几乎每一部成功的影视都离不了炒作;影视本来就是以假弄真的艺术,每一点都带有炒作影子:张艺谋的每一部影片都有炒作的痕迹;冯小刚的电影不 管是内容还是运作都全是炒作;周星驰的电影全是炒作;那些“戏说”的影视纯粹就是炒作,《还珠格格》中的小燕子、《铁齿铜牙纪晓岚》中的“金三角”、金庸 的各种武侠影视、李小龙、成龙的真功夫……无不证明影视在炒作!影视要想成功,内外全是功夫!

张艺谋是娱乐圈的炒作高人,也是炒作最成功的一个,他无时无刻不炒作,“炒作技术”已达到炉火纯青之境界,堪称娱乐炒作无敌手!

张艺谋拍《英雄》好像是玩牌,他十三中牌中就拿了李连杰、梁朝伟、张曼玉等十二张好牌,就只有一张臭牌,搭档张伟平的牌更好,加上两人绝妙配合,打得再臭 也能赢。除非张艺谋喝酒醉了,不想赢了!如果他敢像《一个也不能少》那样全用非职业演员,《英雄》能卖两亿五千万,鬼才相信,张艺谋自己都不会相信,所以 说张艺谋乃炒作高人也。

冯小刚是娱乐界的炒作怪才,他的电影是炒出来的。

冯小刚是最善于炒作的导演,他不张艺谋一样,有张伟平那种好搭档,想拿好牌就拿好牌。他的牌拿得一般,但他的牌技太好了,他会“炒牌”,每一部电影都带有炒作的“材料”,以炒作制胜,让人们在欢笑中找到快乐,炒作十分成功。

冯小刚从《甲方乙方》到《天下无贼》无不都带有炒作的风气,炒穷炒富全都炒得很好很奇妙。特别在喜剧电影《大腕》中,“死去的泰勒”被炒成一部赚钱的机 器。葬礼变成广告拍卖会,把“可笑可乐”、“笑哈哈”饮料、“硕士伦”隐形眼镜等产品整合在葬礼上,充分利用泰勒的“遗体”大肆炒作,深刻地反映出现实生 活中名人效应。现在“进行时”中的《夜宴》、《贵族》等一听名字就知道冯小刚又要炒作了。

想当年:刘晓庆、张艺谋、邓建国、张纪中、冯小刚等娱乐英雄,自从媒体的文化新闻和娱乐新闻各自独立以来,娱乐就变成了一个“大炒锅”,天天炒、月月炒、年年炒……炒得天昏地暗、日月无光,让人们都看不清谁是炒出来英雄!

顾客是观众、听众等

娱乐大炒锅

掌勺师傅是媒体、媒体记者

菜是各种娱乐明星

常客是“追星族”“星迷”“某某迷”

天啦!上帝发疯了!

啊……“娱乐大炒锅”真是新鲜、刺激、火爆、有趣、令人陶醉,让人不得不疯狂,所有的人都能达如神仙般飘飘然的快感……那种生不如死,死不如生的快感!

当今乐坛,也是炒作不断,“出家”、“失踪”、“三角恋”、“打官司”、“性丑闻”之类炒作手段层出不穷。歌坛“大姐大”那英与足坛浪子高峰藕断丝连,分分合合之恋情一直为人津津乐道,恰似“分手”时,推出专辑,柔情似海深,浪漫迷人,直教人拿钱买流行。

娱乐明星是引起人们注意力的焦点,成为人们重要的追逐对象。越来越多的演艺界、娱乐界人士在获得人们优厚礼遇的过程中,悟出生活真经:自己就是“新闻”的加工者。

事实上,人们都知道明星们无时无刻不在炒作,但为什么喜欢呢?

这就是炒作的力量和魅力!

放心吧!娱乐明星们随时都在炒作自己!

每个人有自己的优点和缺点,某电影经过炒作赚了大钱,观众却说电影不好看;某产品经过炒作大卖特卖,顾客用过产品后发现很差;某图书经过炒作销路很好,读 者看后却觉得内容太差;某歌星经过炒作走红了,却又唱不出好的歌,歌迷很望……这说明炒作成功了吗?没有!这是炒作的失败,这种炒作的单位个人只看到的眼 前利益,却永远地伤害了观众、顾客、读者、歌迷,为自己未来的失败埋下了种子。

炒作就是让人们注意自己、注意自己的作品。当人们都注意自己及作品时,钱就象流水般流进自己的口袋里,名就是阳光一样照耀着大地……娱乐明星的炒作就是把梦想变成现实,同时又给人们增添无限的遐想……我的未来不是梦!

用真诚的心去炒作,付出自己的爱去炒作!

让人们感受到娱乐炒作的快乐!

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